国庆成为媒体战场,互联网媒体在大考中拿下几分?

时间 : 2019-11-19 08:25:27 来源 : 匿名 热度 : 1053

刚刚过去的国庆节已经成为今年全国最引人注目的事件。由于题材宏大,报道多样,材料丰富,这也成为各种媒体展示肌肉的另一个战场。

在过去的10年里,随着移动通信技术的快速迭代,网络媒体的发展进入了一个快速崛起的时期,其影响力突飞猛进。从自媒体到大规模在线媒体,从文本和短片到h5,来自不同层面的观察者和记者正试图通过各自的视角来争夺观众的注意力。因此,与过去的十个节点相比,今年在关注这场媒体大战时,我们可以发现网络媒体的表现无疑是其中一个重要亮点。

一份检验报告和计划力度的试卷放在我们面前。网络媒体的表现如何?经过对这场媒体战争的全面回顾和盘点,我们发现了一些有趣的规则和线索。

个人产出?群殴

《连线》杂志曾将我们当前的媒体环境描述为“所有人对所有人的传播”

随着社交媒体的活跃,人们的话语权开始迅速下降。当你有一个相当好的写作风格和网络设备时,你有希望成为一个活跃的自我媒体。在中国,微博于2009年8月成立,微信于2011年初发布。换句话说,十年前微博和微信生态中批量孵化的大量自我媒体并不存在,但经过七八年的快速发展,现在已经获得了良好的影响力。

因此,自媒体的快速发展使得舆论的价值取向更加多元化,其更加灵活的姿态也频繁出现在许多重要的舆论事件中。在今年的国庆报道中,它们自然是不可或缺的。

例如,以“1931”羚羊长图片广告而闻名的当地气候调查局,在国庆节前后发布了一条名为“70年幸福长街”的h5。在英雄的领导下,观众可以通过生活轨迹的变化清晰地感受到过去70年国家的进步。因为媒体新世界也参与了此次国庆策划。9月30日,它和电影《我和我的祖国》(I and My祖国)发起了一项名为“向我们的国家致敬”的活动,邀请观众记录在某个时刻感受“中国”这个词的故事,点亮他们所在的城市,引导人们积极回忆和参与这一盛会。

然而,尽管独一无二的自我媒体形式使他们的报道方法更加多样化和灵活。事实上,在国庆节这样一个广泛而宏大的话题上,拥有庞大报道团队的作战小组更有可能获得第一名。

例如,网易新闻在今年的国庆报道中引起了巨大轰动。它部署了几乎所有的精英报道团队,共同策划一项名为“中国的答案,辉煌的未来”的专题报道活动。整个报道活动由金融、科技、文化、娱乐、时尚、体育、卫生等多个渠道共同完成。每个渠道都根据自己的垂直领域梳理了新中国的发展。

类似于当地气候调查局的长地图h5,网易新闻客户端(Netease News Client)也在10月1日阅兵后立即发布了自己的长地图。整张长图全景展示了纵队排列中的主要武器和武器,让不能去天安门广场观看仪式的人们也可以用手机感受当代中国的军事实力和繁荣。

由于需要抢占新闻报道的第一位置,网易新闻团队在时间紧张、任务繁重的情况下提前准备了各种材料,并迅速完成了长地图的制作和验证,最终于10月1日发布。最后,集体回应得到了一个奖励,叫做“继续,中国!”总共有500万次被阅读,在网络上所有阅兵计划的传播效果中排名第一。

事实上,从广大受众的角度来看,任何一个领域都很难完成“中国发展70年”的答卷。它只反映了整个大过程的一小部分。因此,自媒体有限的能量和团队资源将不可避免地限制其在这场媒体战争中的表现,而像网易新闻这样的有组织的团队有能力以不同的形式制作大量内容,从文字、图片、视频到h5。厚厚的内容容量加上精心的策划,很容易在观众面前慢慢展示一幅宏伟的三维画卷。

几年前,随着新闻聚合和发布应用程序(如今天的头条)的出现,越来越多的业内人士开始思考媒体是否有必要建立一个内容团队。从今年的国庆报道中,很容易得到答案:即使在今天,当自媒体极其活跃的时候,能够独立制作内容的大型网络媒体仍然证明,面对具体问题时,群体战斗力仍然是不可或缺的。

单向输出?需要多重交互

与电视、广播等传统媒体相比,网络媒体最大的优势是互动性更强。过去,在观众和媒体之间建立了被动的信息输出和接收模式。然而,在技术的帮助下,互联网可以通过各种传播手段让受众更多地参与信息传播过程。传统传播理论普遍认为,与单向输出相比,受众通常更容易接收传播内容,因为他们积极参与信息传播,这也反映在今年的国庆报告中。

例如,腾讯在今年国庆节前低调推出了两款游戏,分别叫做“祖国梦”和“家庭故事”。仅仅从游戏的名称就可以知道,这两个游戏必定充满积极的能量。此外,快手还与新华社合作推出整容游戏。

然而,目前,广告和营销行业的人们正在形成一种普遍共识,即h5是社交媒体上最容易爆炸的形式。毕竟,h5的自然多内容形式和强大的互动模式让用户容易形成沉浸感。在这份国庆报道中,拥有最强h5技术、人才和经验储备的网易新闻尤其精彩。从不同角度制作的自制h5内容让用户全面回顾过去70年的变化。

例如,当你点燃一只名为“永远年轻”的h5时,你可以体验到上映《地球大战》的露天电影院、老式的无线电广播广播剧、燃烧崔健摇滚的录音带、闪烁耀眼灯光的简陋迪斯科舞厅、流星花园、超级女声等当代流行现象。人们常说大众文化的变化是社会变化的镜像。网易娱乐频道制作的h5从这样一个小切口开始,展示了观众手指间的社会发展脉动。数据显示,由于这一精心制作的怀旧h5和许多深度访谈,“永远年轻”的话题也在社交媒体上获得了5000多万次曝光。

有许多类似的例子。例如,网易健康频道推出的“70中国健康猜想”将答案表格纳入h5。在这个h5中,人们可以猜测中国人平均身高和寿命的增加。当谜底揭晓时,每个人都能感受到中国人民在过去几十年里健康水平的迅速提高。

与传统媒体的单向输出相比,腾讯、网易等互联网媒体在今年的国庆期间普遍充分利用了其多重互动优势。对于观众来说,他们也通过这些有趣的形式告别了被动接受信息,并在积极参与的过程中获得了更多关于国家变化的个人体验。

严肃的产出?教化和振兴人民是必要的。

传统媒体的特殊地位决定了他们面对国庆节往往会采取更严肃的态度。然而,网络媒体的音调和它所面对的主要受众让他们在选择报道视角和表达方式时有更多的回旋余地。

当然,在重大事件中,严肃的观点当然是必要的,这是国家媒体的优势。然而,在严肃的视角之外,仍有一些空白有待填补,一些读者的阅读兴趣有待满足。

一方面,平民视角是不可或缺的。毕竟,虽然国庆节是这个国家的生日,但这个国家也是由每个有血有肉的真人组成的。从平民的角度来看,这可能是讲述这个国家的故事的好方法。

例如,“快速启动”鼓励其用户上传与国庆节相关的家庭故事,以便更多的人能够从普通故事中了解国家的大发展。网易新闻在其总体报告规划中也以“人”为中心。叙述者包括李娜等体育明星、郭培等优秀设计师、宗后卿等成功企业家或顾明远等教育家,以及一些不知名的普通人。

其中一部是名为《迁徙的生命》的系列短片,特别感人。这部短片由五集组成。影片中的主要人物包括赴苏联留学的技术人员、原子弹研发的后勤人员、西南边境地区的女铁路士兵、水电站的基层工人和杭州湾大桥的建桥工人。在幕后的笔记中,演员们在开头写道,“历史上留下的印记总是充满典型性,但总有一些人平凡而伟大。”

这就是流行观点所展示的巨大魅力。网易新闻的这个计划让我们从渺小中看到伟大,从热闹的庆祝背后看到平凡的真相。每一个观众都能从简单的镜头语言中感受到对国家更深刻、更全面的理解,这是从其他角度很难实现的。

除了大众化的视角之外,网络媒体在与年轻人进行有效沟通方面也很有经验。事实上,现在由90后和00后组成的青年团体,比很多前几代人都有更高的爱国热情。如何引导他们的热情进入国庆的庆祝气氛是最重要的手段。

网易时尚频道推出的“那些年你无法理解的时尚”h5是采用年轻表达的典型案例。这种h5病毒是两代人的时尚战,它的反不良行为很容易让人发笑。例如,h5不仅提到“迪斯科青年会长大成为一名方块舞女郎”和“女神会从观看变成崇拜”,还使用了高宋啸自拍和赵四白鞋等各种流行的小贩,最终导致了每一个时尚的历史穿梭都会给一代人留下珍贵的记忆这一主题。

用幽默包裹高大的主题,使年轻人接受信息更加自然流畅,甚至成为社交媒体引爆裂变传播的主力军。

这个国庆节是一个狂欢节,互联网媒体在其中呈现丰富的报道和内容。他们的共同努力已经成为一道相当美丽的风景线,给观众更多的联系信息的选择,展示了中国独特的互联网力量。例如,网易新闻从这个长达半年的项目中获益匪浅。数据显示,该项目已惠及3亿多人,累计读数超过8亿。此外,包括"手速测试,你敢挑战阅兵行动吗?"H5,如“一杆70年”等。,也达到了500多万次的累积暴露。

毫无疑问,网易、腾讯、快手等网络媒体已经通过自己的互联网视角创新了重大事件的报道方式。这种创新不仅体现在形式上,还体现在信息通过各种特殊方式到达网民内心深处的传播效率上。

可以肯定的是,未来回顾这一过程,它可能会成为中国互联网媒体影响力迅速上升的另一个节点。然而,目前,面对国庆这一难题,网络媒体仍然给了中国一个令人满意的答案。

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