小红书低调上架,整改归来后的“种草机”还好吗?

时间 : 2019-11-21 18:29:26 来源 : 匿名 热度 : 2309

10月14日晚,经过77天的整顿,《小红书》悄然归来。目前可以从英宝、oppo、vivo、One Plus等安卓应用商店下载,但ios应用商店仍然没有任何迹象。《小红书》的内部人士告诉媒体,“还不清楚它什么时候推出”和“我们正在等待”

小红书是社区电子商务中的一匹黑马。公共信息显示,《小红书》迄今已完成了五轮融资。自成立以来,它赢得了阿里巴巴和腾讯的支持,以及天图资本、ggv资本和金沙江创业投资等一线机构的投资。

2019年2月,红皮书创始人曲芳和毛超发出内部信函,称“2019年是红皮书用户增长和商业化的关键一年”。然而,由于从飞机上摔下来,原本应该是激烈歌唱的关键节点突然踩下刹车。

社区成为重广告灾区,“植草机”遭遇下框架

小红书也被用户称为“种草机”。它最初是一种海上淘金战略,后来逐渐走出了一种“内容社区电子商务”模式。

小红书曾希望通过引导用户的教资会内容,从电子商务业务中获利,并推动自营电子商务的发展。但是,由于客户群与天猫、淘宝等平台的差异不大,自营电子商务已经暴露在假冒产品面前,电子商务业务发展并不顺利。此外,其内容社区提供的草根内容也为用户在这里搜索商品信息,然后在天猫、淘宝等平台上购物提供了便利。

据《财经》报道,小红书2018年自身电子商务100亿元人民币的目标还没有实现,更不用说盈利了。就市场份额而言,排名第一的网易考拉占74%,而小红帽仅占15%。

因此,《小红书》已经将重心从电子商务转移到内容社区的商业化。2018年4月,曲芳表示,《小红书》将探索广告实现的商业化路径,并很有可能采用信息流广告的形式。这也意味着小红书的商业模式已经开始转变。

2018年11月底,手机淘宝开始了新一轮内部测试,开启了淘宝产品和小红书的草根内容。

公共信息显示,《小红书》目前拥有3亿多用户,每月有1亿多实时用户。超过70%的平台用户是90后和90后,每天产生30亿次图形和短视频内容曝光,其中70%来自ugc内容。

2019年2月,小红书(Little Red Riding Book)升级了组织结构,推出了品牌合作伙伴平台,开放了品牌侧,mcn和kol,未来从中抽取佣金,探索新的商业方式。由此可见,《红皮书》的转向加速了其商业化的进程,其内容的商业化也给其带来了许多麻烦。

自2018年以来,《小红书》陷入了一种“信任危机”。草业社区带来商品的强大吸引力催生了一个笔记写作产业链,根据人数、天赋和爱好者的不同,笔记写作和分发的价格也不同。内容社区充斥着非法问题,例如虚假广告、内容写作以及涉嫌色情和粗俗的笔记内容。这也是所有教资会社群要商业化必须面对的难题。

7月29日,据报道,《小红书》无法从安卓应用商店下载,显示“小红书在内部优化中不可下载”不久之后,《小红书》也被从苹果应用商店中移除。

8月1日凌晨,小红书在微博上发表声明,称她已经对该站的内容进行了全面的调查和整改,进行了深入的自我检查和自我纠正,积极配合相关部门,促进了互联网环境的优化和改善。

《扭曲的小红书》必须改革以重建信任。

净化科尔和社区后,《小红书》去了哪里?

事实上,在陷入欺骗的漩涡后,《小红书》已经推出了一系列救援措施。

今年五月,《小红书》开展了一项清理科尔的行动。5月10日正式发布的《品牌合作伙伴平台升级说明》对粉丝数量和每月曝光率提出了更高的要求。一些不符合要求的kol被取消了品牌合作伙伴资格,不能再接收广告。

这项规定也打击了私人订单。合作者的初始分数为12分,私人订单直接扣12分。同时,协议将被取消,合作者将无法在一年内再次成为品牌合作者。

通过清理科尔和打击私人订单,《小红书》希望规范平台内容,净化社区环境。

当时《小红书》的创始人曲芳也反思了这一点,称《小红书》中确定“内容真实性”的标准不够成熟,如何定义黑色产品和非法广告也不够完善。“一系列规则仍在制定中,该流程将涉及产品技术和手动审计操作。”

根据CNBC的一份报告,《小红书》中有6000多克,约2000人受到新规定的影响。

为了重建信任,小红书还发布了一个产品评分系统——“小红心”(Little Red Hearts),该系统独立于内容发布,由真正的买家评分。它提倡真正的评论和反馈。然而,这并不能拦截非法广告。

一些mcn机构还总结了《小红书》中的“禁语”清单、“严格使用词汇刺激消费”、“谨慎使用可疑医学术语”和虚假广告词。

然而,《红皮书》的下调降低了平台上广告的曝光率,这也给市场研究中心机构带来了波动。

根据新报告,由于整改期间许多中小品牌的观望态度和品牌合作伙伴门槛的提高,科尔的市场价格整体上涨,导致广告主没有足够的预算投放,“同时,大品牌也在压缩投放《小红书笔记》的预算”。

另一方面,内容草歌不仅面临强势玩家和快手的短视乐队产品,也面临主要内容社区微博和智湖。后者分别发起了绿洲和潮,雄性草群落。

似乎《小红书》不仅要重建信任,还要在内容标准化和商业化之间寻求微妙的平衡。

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